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【4A营销告白圈】告白公司有哪些部分,如何运作?

本文摘要:【4A营销告白圈】告白公司有哪些部分,如何运作? 一般的告白公司或许可以分为三大部分:1、创作部(Creative)、2、客户办事部(Account Servicing)、3、前言部(Media)。1、创作部(Creative Department) 创作部的主要事情是卖力构想告白及执行告白创作。 重心人物是行政创作总监(Executive Creative Director, ECD)。一般来说,这个地位每间告白公司只有一人。

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【4A营销告白圈】告白公司有哪些部分,如何运作? 一般的告白公司或许可以分为三大部分:1、创作部(Creative)、2、客户办事部(Account Servicing)、3、前言部(Media)。1、创作部(Creative Department) 创作部的主要事情是卖力构想告白及执行告白创作。

重心人物是行政创作总监(Executive Creative Director, ECD)。一般来说,这个地位每间告白公司只有一人。不外,比年却开始呈现Co-Executive Creative Director,即由两人分工处置惩罚差别的客户或结合处置惩罚沟通的客户(比方:Bates Advertising 由Iris Lo 及Ron Cheung 两位行政创作总监别离处置惩罚差别的客户;而BBDO 的K.C. 及Paul Chan 则配合处置惩罚公司的所有客户)。

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行政创作总监的事情,主要是卖力创作部的行政事情,拟定创作路线,节制作品程度等等。行政创作总监之下,会视乎人手而分为若干组,每组由一位或两位创作总监(Creative Director, CD)或副创作总监(Associate Creative Director, ACD)卖力领导,个中一位是文案身世的,另一位则是美术身世的。也有不少创作总监是身兼两职的。

创作总监的事情除了构想告白外,也卖力指导及培训部属的事情。创作总监下会有差别的小组,每小组由一位文案(Copywriter, CW)及一位美术指导(Art Director, AD)构成。根基上,两人是会配合构想告白的,但文字修饰方面由文案主理,美术润饰方面则由美术指导主理。由于美术指导的执行事情一般都较繁复,所以多数有一位助理美术指导(Assistant Art Director, AAD)协助执行方面的事情。

有经验的文案及美术指导将会提升为高级文案(Copywriter, SCW)及高级美术指导(Art Director, SAD)。不外,事情性质与以前只是大同小异。

创作部还包括了电视建造 (TV Production),平面建造 (Print Production),画房(Studio)及平面统筹(Traffic)四个小部分。电视建造部设有监制(Producer),主要卖力电视告白的统筹,实际告白拍摄的事情则由告白建造公司(Production House)卖力,香港的告白公司均不会自行拍摄电视告白的。平面建造部设有平面建造司理(Print Production Manager),主要卖力跟进平面告白的印制事情。画房设有画图员(Visualizer)、计较机画图员(Computer Visualizer)、正稿员(Artist)等地位,卖力差别的平面告白建造。

平面建造统筹(Traffic Coordinator)则是卖力统筹平面建造事宜的。2、客户办事部(Account Servicing Department) 客户部的主要事情是与客户联结及拟定创作指引。重心人物是客户主管(Director of Client Service, DCS),以下是按差别客户划分为差别的客户总监(Account Director, AD),副客户总监(Associate Account Director, AAD),客户司理(Account Manager)及客户助理(Account Executive. AE)。

3、前言部(Media Department) 前言部的主要事情是为客户发起合适的告白媒体(比方:电视、报章、杂志、海报、直销等等),并为客户与媒体争取最合理的收费。重心人物是前言主管(Media Director),下设前言主任(Media Supervisor)及前言筹谋(Media Planner)等差别地位。你也可以存眷【4A营销告白圈】,答复“001”可获100份2020最新4A筹谋方案;答复“002”可获60份2020最新4A内部培训资料,同时另有2020营销筹谋大礼包。

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