文案鬼才杜蕾斯内在广告“翻车”，被罚81万

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文案鬼才杜蕾斯内在广告“翻车”，被罚81万

本文摘要：杜蕾斯作为成人用品行业的领头羊，其广告文案内容总是以“大尺度”“内在”吸引人们的眼球，但最近杜蕾斯的内在广告却“翻车”了。克日，一份上海市市场监视治理局行政处罚决议书显示，斯腾爽健商业（上海）有限公司实名认证的“杜蕾斯官方微博”账号于2019年4月19日与“喜茶”“淘票票”“饿了么”等品牌官方微博举行品牌互动营销，公布的微博联名广告中含有涉嫌违背社会良好风俗的内容，其行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关划定。

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杜蕾斯作为成人用品行业的领头羊，其广告文案内容总是以“大尺度”“内在”吸引人们的眼球，但最近杜蕾斯的内在广告却“翻车”了。克日，一份上海市市场监视治理局行政处罚决议书显示，斯腾爽健商业（上海）有限公司实名认证的“杜蕾斯官方微博”账号于2019年4月19日与“喜茶”“淘票票”“饿了么”等品牌官方微博举行品牌互动营销，公布的微博联名广告中含有涉嫌违背社会良好风俗的内容，其行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关划定。

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【状师说法】依据上述划定，广告中不得含有违背社会公序良俗的宣传内容，而杜蕾斯对其新产物的广告宣传中所使用的极具性表示的词汇显着违反相关划定，有关部门有权依法对其举行行政处罚。【事件后续】上海市市场监视治理局对斯腾爽健商业（上海）有限公司作出81万罚款的行政处罚，处罚事由为该公司违反《广告法》第九条第七项之划定，所公布广告故障社会公共秩序或违背社会良好风俗。

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