2021年前言代价预期大幅上涨，告白主该如何应对？ “我们认为疫情事后，前言代价会呈现较大的上涨。”近日，WPP集团旗下的前言公司群邑中国首席投资官底飞在接管媒体采访谈及前言代价变化时如是说。在他看来，前言代价上涨主要有三方面原因：整个社会和行业的成本上涨；效果类客户的需求增加，导致剩余库存的供需不服衡；宏观原因带来很大影响。

前言代价无疑是告白主极为存眷的核心，底飞的概念一出，便在业内激发热议。那么，对于告白主来说，面临这种趋势变化又该何去何从呢？ 2021年前言代价预期大幅上涨，OTT价值进一步凸显 “整体来看，2021年前言代价的向上代价颠簸将会到达一个新高位，这是疫情留给市场的一个客观的现象，也是留给整个行业生态链需要面临的一个课题。”底飞暗示，详细到差别的前言种类，2021年各个前言的代价涨幅估计略有差别：社交媒体38%；在线视频25%；OTT估计涨幅到达26%；电视受体育赛事红利的影响，涨幅将达5%；户外估计综合涨幅达12%。针对前言代价上涨的趋势，底飞在采访中给出的应对锦囊中有这样一条发起：可以多思量一些处于价值洼地的前言形式，如OTT等。

而事实上，OTT正处于价值洼地已经成为行业共鸣。按照奥维互娱数据显示，截至2020年10月，OTT+IPTV的结合市场范围到达5.9亿，个中IPTV激活范围到达3.12亿台，OTT终端激活范围到达2.8亿台。估计2020年底，结合市场范围有望冲破6亿。从活跃度来看，IPTV和OTT的结合市场日活范围为2.4亿。

不仅如此，OTT大屏作为家庭娱乐的重要进口，其背后面临的是一个家庭，数据显示每个OTT终端平均对应2.67人（数据并不统一，海信数据，根据平均每台电视笼罩人数为2.93人；康佳根据智能电视平均每个终端对应3.8人；OTT，平均配合收视2.5人）。而今朝，以小米为例仍是根据终端用户举行计费，这就意味着其实际效果远超移动端单人触达。

除了复杂的用户范围、更高的性价比之外，相对于其他前言，OTT告白另有一些独占的优势： 大屏高清，带来沉醉式震撼效果 展开全文 与传统电视比拟，OTT凡是具有更大、更清晰的屏幕，在内容上也越发富厚多样，可以或许给用户带来更好的观影体验，这在必然水平上也晋升了OTT告白营销的效果。同时，各家OTT办事上也都在不停举行创新，使得告白视觉效果越发震撼。比方小米独创的OTT原生互动告白，一秒钟抓住用户的注意力，同时让用户获取更多告白信息。

数据赋能，精准投放 OTT具有传统电视与互联网告白的双重优势，既可以具备传统电视的告白的强曝光、强打击和低滋扰优势，又可以实现互联网告白的更精准、可定向、易检测。如今，在数据的赋能下，OTT告白已经可以实现按照用户属性、家庭偏好、大屏行为、家庭属性及家庭营销力等数据举行精准投放。价值汇聚更多高净值人群 据奥维互娱数据显示，OTT用户年青群体占比高，个中26岁到35岁的用户占比29%，35岁以下用户总体占比达55%。

OTT的这些更年青且更高收入、高学历等的用户无疑是品牌营销很是想触达的优质方针用户。场景化触达，更利于品牌流传 作为家庭娱乐的重要进口，OTT大屏背后面临的是一个家庭，可以实现对家庭各个成员的全触达。而在家庭温馨的场景下，更容易实现品牌与用户的毗连，在增强用户对品牌认知的同时，驱动家庭消费决议，直接促成转化。

固然，OTT告白也并非完美无缺。只管OTT出现快速成长态势，其的告白价值也更加凸显，可是由于今朝市场对于如何正确评估OTT大屏价值认知恍惚，从而造成其价值被“低估”的洼地近况。

不外，跟着OTT技能的不停进步以及整个OTT生态的完善，这一状况已经有了极大的改观。可以预见，在本年前言代价进一步上涨的环境下，OTT的价值将被越来越多的告白主承认和追捧。2021年告白主如何玩转OTT告白？ 那么，对于告白主来说，2021年又该如何玩转OTT告白呢？Fmarketing联合行业共鸣及对行业的研究，总结了OTT告白成长的几个趋势： 抢先结构，锁定优势前言资源 作为家庭场景最高级量进口，OTT与消费者毗连的时间和深度都在不停增强，应用场景也将越发多元化。

可以预见，将来几年OTT的价值将更加凸显。秒针数据预测在2021年企业营销整体用度预期增长17%，个中有25%的告白主暗示将增加NEW TV的投放。

加大在OTT上的投入日渐成为业内的共鸣。底飞在给出的锦囊中也强调，“宜早不宜迟，投资组合要更早确认，至少50%的投资需要提前锁定。

”在OTT资源上同样如此，告白主需要抢先结构，在当下OTT办事商的前言代价尚未做调解之时，提前锁定优势前言资源。更注重数据，精准锁定方针受众 控本增效一直都是品牌积极的成果，在OTT营销上同样如此，告白主力图花费的每一分钱都能取得回报。而作为家庭娱乐的中枢，OTT借助多元化数据，可以或许帮忙品牌主精准、有效的识别方针营销家庭，到达告白的精准投放的方针。

小米便是个中的典型代表，作为AIoT智能家庭关节，小米OTT可以通过节制AIoT电器，与空调、手机、净化器、扫地呆板人等多款智能终端互联互通。在越发多元化的数据赋能下，深度构建用户画像，从而使得营销越发精准、有效。营销创新，互动更智能 跟着OTT市场的成长，大屏的告白创意也在进化。

天然融合内容性与互动性的OTT电视较之传统前言有更大的创意空间，从而给用户带来震撼的创意视觉与交互体验。小米OTT已经走在行业的前端，打造了一系列的创新玩法，比方通过行业创始AI开机、创意开机、大视界等一系列创新告白形式。

比方，小米营销为蒂芙尼（Tiffany）等国际一线大牌打造的创意视频，不仅为用户带来赏心好看的视觉体验，也借助OTT前言AI化、长效互动加强品牌影象。别的，借助小米OTT的系统级赋能，能为用户提供超预期的品牌互动。比方，OTT创意AI画报、霸屏告白、大屏直播、OTT大屏观车、电视淘宝等形式，在凝结用户寓目存眷力的同时，也在帮忙品牌主实现消费的闭环。结语 对于品牌而言，真正成立壁垒的是影响消费者的心智，尤其是中产阶层的心智。

而在家庭欢聚时刻这样的场景，大屏、高清的OTT通过创意内容无疑更容易塑造品牌形象，晋升品牌美誉度。终端累计激活量达4800万，笼罩宽大具有消艰苦的新中产阶层家庭的小米OTT成为品牌OTT投放的首选。尤为值得一提的是在“小米手机+AIoT”双引擎战略下，小米可以有效地整合“全链路+生态数据”，通过交织基础标签+AIoT标签双维度，对用户越发精准地画像，实现精准触达，让告白为用户提供真正对其有用的信息。

而这样的品牌营销从久远的角度来看，则更利于品牌的塑造，有助于品牌理念在潜移默化中深入人心，占领用户心智。（注：文中所涉及群邑中国首席投资官底飞的概念均来自于公然资料。

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